Un programme de Media Buying Academy
Le programme
Media Buying
Apprendre à préparer, lancer et analyser des campagnes publicitaires à travers des projets concrets et un travail en équipe.
Programme Media Buying · Module 1 sur 5
Les fondamentaux du media buying
Comprendre le métier et poser les bases d’une campagne cohérente.
Le rôle du media buyer
Relier un objectif commercial à une audience, une offre et une stratégie d’acquisition.
La préparation d’une campagne
Définir la cible, les angles de communication, le parcours de conversion et le budget de test.
Les premiers indicateurs
Comprendre impressions, clics, conversions et coût d’acquisition pour lire les résultats.
En pratiqueUn brief de campagne qui précise l’objectif, l’audience et les hypothèses à tester.
Programme Media Buying · Module 2 sur 5
Le tracking
Mesurer le parcours et vérifier les données avant d’interpréter les performances.
Les événements de conversion
Identifier les actions à suivre, du clic à la demande de contact ou à la vente.
Les sources de trafic
Relier les résultats aux campagnes à l’aide du marquage des liens et des outils de suivi.
La fiabilité des remontées
Tester le parcours, vérifier les événements et repérer les écarts entre outils.
En pratiqueUn plan de tracking et des conversions de test pour contrôler le bon fonctionnement du suivi.
Programme Media Buying · Module 3 sur 5
La génération de leads
Construire une acquisition qui produit des demandes de contact pertinentes.
L’offre et le parcours
Formuler une proposition claire et préparer un formulaire ou une landing page adaptée.
La campagne d’acquisition
Tester les audiences et les messages en cohérence avec les prospects recherchés.
La qualité des leads
Analyser le coût par lead et la pertinence des demandes, au-delà du volume collecté.
En pratiqueUn parcours de collecte et une campagne à évaluer selon le coût et la qualité des leads.
Programme Media Buying · Module 4 sur 5
L’affiliation
Comprendre le modèle et acquérir du trafic pour les offres d’un annonceur.
La sélection des offres
Examiner les conditions, les marchés autorisés et les actions qui déclenchent la rémunération.
Le parcours de conversion
Préparer les liens de suivi et les pages nécessaires, en respectant les règles de l’offre.
La lecture économique
Comparer les dépenses aux commissions validées et repérer les tests à poursuivre.
En pratiqueUne offre sélectionnée, un parcours suivi et un bilan des coûts et des conversions.
Programme Media Buying · Module 5 sur 5
L’e-commerce
Relier le choix du produit à la préparation du store, puis aux campagnes de vente.
Le produit et l’offre
Choisir le produit, définir le prix, la cible et les arguments en tenant compte de la marge.
Le store et les landing pages
Préparer la boutique, les pages produit et les LPs. Vérifier le parcours de commande sur mobile.
Les campagnes et les ventes
Créer les annonces, installer le tracking et analyser les ventes. En COD, suivre aussi les confirmations et les livraisons.
En pratiqueUn store et des landing pages opérationnels, puis des tests publicitaires documentés.
Les terrains d’application
Des plateformes testées
avec de vraies campagnes
Les projets permettent de comprendre les logiques d’acquisition propres à chaque canal.
Facebook Ads
Les audiences, les créations et les tests de messages pour générer des leads ou des ventes.
TikTok Ads
Les formats vidéo, les accroches et les approches créatives adaptées à la plateforme.
Google Ads
L’intention de recherche, la structure des campagnes et la mesure des conversions.
Native ads
Les titres, les visuels et les landing pages, notamment avec Taboola et Outbrain.
Votre façon d’apprendre
Des notions à appliquer.
Des choix à expliquer.
Vous avancez au sein d’une classe et réalisez des TAFs sous forme de challenges.
Le brief
Comprendre l’objectif du travail et les livrables attendus.
La réalisation en équipe
Construire les pages, configurer les outils et préparer les tests.
Les campagnes réelles
Observer les résultats, documenter les essais et analyser ce qui se passe.
Les retours
Présenter les travaux et identifier les améliorations à apporter.
Le rendez-vous des équipes
The Stage
Une compétition pour présenter vos réalisations, expliquer votre stratégie et montrer ce que vous avez appris sur le terrain.
Votre démarche et vos résultats
Vous montrez le projet, les tests menés et les résultats observés. Vous expliquez aussi les difficultés rencontrées et les ajustements effectués.
Les talents gagnent en visibilité
Selon le challenge, un vote de la communauté ou un jury départage les équipes et met en lumière leurs réalisations.
L’objectif du parcours
Comprendre vos résultats
pour mieux décider
Le programme vise à développer votre autonomie sur les étapes essentielles d’un projet d’acquisition.
Un clic, un lead ou une commande devient utile lorsque vous comprenez son origine, son coût et sa valeur pour le projet.
Préparer
Définir une offre, une audience et un parcours de conversion.
Mesurer
Configurer le suivi et vérifier les données de campagne.
Optimiser
Décider des prochains tests à partir des coûts et des résultats observés.
Le programme Media Buying
Le media buying
en situation réelle
Développez votre pratique de l’achat média avec un parcours structuré et une classe avec laquelle progresser.